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,网易云音乐宣布与贝塔斯曼音乐集团(BMG)进行战略合作,双方将在音乐版权、音乐IP深度开发、音乐演出、网络歌曲等领域进行合作。BMG成立于2008年,是德国贝塔斯曼集团下属世界最大的独立唱片公司及音乐版权管理公司,管理着全球300万首歌曲的录音和词曲版权。

可以与BMG合作,对用网易云音乐补充版权有很大帮助,用户可能不再需要忍受自己在网易云音乐收藏的歌曲。总有一天会变成灰色。

网易云音乐之所以能迅速崛起,是因为它选择了“巧妙”的道路,避免了版权的不足,强调了“体验”和“态度”。这种方式初期很有效。网易云音乐小巧美丽的图案和独特的风格像清流一样迅速吸引了很多用户。

但是随着用户的增加,网易云音乐也迅速“圈地”接近大众,这时早期的模式受到了挑战。也就是说,由于版权不足,很多歌曲纷纷下载,当用户打开精心收藏的歌曲目录时,变得越来越灰的歌曲越来越多,给用户体验带来了严重的损失。(威廉莎士比亚、温斯顿、音乐) (威廉莎士比亚、温斯顿、乐音)网易云骄傲的评论区也越来越多“断手”、“抑郁症患者”、“虚伪、轻浮、乐器日益加重,真实感的评论越来越难看到。这从根本上使网易云音乐崛起的“道路”难以延续。

相反,网易云音乐的对手QQ音乐从一开始就注重版权,QQ音乐背靠巨头腾讯,因此QQ音乐在2018年已经拥有了英国、恶化、华夷、赞成等大牌唱片公司的版权。此后,通过与阿里的合作,获得了滚石、全球亚洲等唱片公司的版权。欧美音乐方面有全球华纳索尼,日韩音乐方面与SACRA MUSIC合作获得优质日本动画曲库。

到2019年,QQ音乐的曲目数量超过4千万首,网易云只有2千万首,差距已经相当大。这对网易云音乐非常致命。作为网络音乐平台,社会属性强,氛围好,当然是加分项,但要能找到用户在平台上想听的歌曲。否则,用户留在这个应用程序里还有理由吗?在这种情况下,社交气氛再浓,感情再多也没有用。

但是幸运的是,网易云音乐已经意识到这个问题,近年来与滚石、华纳、全球音乐、吉卜力工作室等公司纷纷合作,获得了很多音乐版权,此次网易云音乐和BMG的合作可以提供更大的发展空间。(威廉莎士比亚,《北方执行报》(Northern Exposure))。

但是今天的网络音乐战争已经进入了更加激烈的下半场。音乐流媒体、音频流媒体、视频流媒体、语音直播社交、视频直播社交。用户和内容之间的交互作用越来越多样化。例如,网上发布后,有爆炸性的歌曲,可以通过社交媒体传播,也可以直接点燃短视频。多种传播形式的有机结合意味着音乐平台必须形成更加完善的生态系统和联系机制,才能在更加激烈的网络音乐下半场战争中获得机会。

QQ音乐在这方面已经采取了行动,建设了全面的吟游生态,加强了多渠道的合作。例如,与BC站联合展开了“干杯计划”、“业主培养计划”、“快手和音乐燎原计划”等。

因此,仍然填补版权差距的网易云音乐需要更加努力,在“补课”的同时,还要集中精力发展多元化。用户最怀旧,最“无情”。作为消费者,哪个平台的综合体验更好,哪个平台可以更好地使用。(威廉莎士比亚、哈姆雷特)对手强,用户“反复无常”,网易云音乐真的需要加把劲。

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